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Das Kleine Schwarze: Jugendliche Autoträume ALS Herausforderung Für Das Zukunftsmanagement

by Holger Rust
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783531177137
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
  • Publisher Imprint: Vs Verlag Fur Sozialwissenschaften
  • Publication Date:
  • Pages: 200
  • Original Price: EUR 35.5
  • Language: German
  • Edition: 2011
  • Item Weight: 245 grams
  • BISAC Subject(s): Sociology / General

Klein, schnell, g�nstig soll es sein, das Wunschauto der jungen Generation. Wichtiges Zubeh�r: eine leistungsf�hige Musikanlage. Die bevorzugte Farbe: schwarz. Sicher: auch die Umweltvertr�glichkeit spielt eine Rolle - allerdings nur, wenn das Auto dadurch nicht teurer wird. Das sind nur einige Ergebnisse aus 363 Befragungen und 30 Tiefen-Interviews mit Jugendlichen und jungen Erwachsenen �ber ihre Mobilit�t und insbesondere �ber das Auto der Zukunft. Aber schon diese Ergebnisse stellen f�r das Strategische Zukunftsmanagement eine erhebliche Irritation dar - sie sind �beraus konventionell und liefern kaum Impulse. Doch das ist nur auf den ersten Blick irritierend. Denn die jungen Leute drehen die Sache einfach um: Sie erwarten von den Unternehmen innovative technologische L�sungen, die ihnen auch morgen eine problemlose individuelle Mobilit�t garantieren. Die Autofirmen werden also eine weit aktivere Rolle bei der Platzierung von Innovationen im Bewusstsein der Kunden spielen m�ssen als bisher. Der Erfolg, auch das zeigt die Studie, wird in hohem Ma e davon abh�ngen, wie sich diese Innovationen in den konventionellen Alltag einf�gen.

Prof. Dr. Holger Rust lehrt Soziologie an der Universität Hannover und ist wissenschaftlicher Berater von Unternehmen im In- und Ausland. Schwerpunkte seiner Hochschultätigkeit sind Kommunikation und Marketing, Arbeits- und Wirtschaftssoziologie sowie quantitative und qualitative Forschungsmethoden.

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