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Die Bedeutung Von Musik Für Die Gestaltung Von Markenpersönlichkeit

by Johannes Flecker
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658067410
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 261
  • Original Price: USD 69.99
  • Language: German
  • Edition: 2014
  • Item Weight: 336 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Die Erforschung der Bedeutung von Musik f�r das Marketing und die K�uferverhaltensforschung hat erst eine kurze Tradition. Im Rahmen einer empirischen Studie untersucht Johannes Flecker den Effekt einer Kongruenz von Markenpers�nlichkeit und Musik auf die Wahrnehmung der Markenpers�nlichkeit. Er pr�sentiert die M�glichkeit zum Aufbau eines theoretischen Ger�sts und zur ex-ante-Integration musikalischer Stimuli in die Markenkommunikation und analysiert, wie durch einen gezielten, theoretisch fundierten Einsatz von Musik die Wahrnehmung einer Marke in Richtung einer bestimmten Pers�nlichkeitsdimension gesteigert werden kann. Dies ist aufgrund der zunehmenden Bedeutung identit�tsorientierter Markenf�hrung f�r vielf�ltige Bereiche der Markenkommunikation sowie die Neugestaltung und Reformulierung von Marken und deren Pers�nlichkeitsauspr�gungen von Interesse.

Dr. Johannes Flecker war Lecturer für Lehrveranstaltungen aus den Bereichen Marketing und Management am Institut für Marketing an der Karl-Franzens-Universität Graz. Er arbeitet als Management Trainer und Consultant für eines der führenden Consulting Unternehmen der Schweiz.

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