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Erfolgssicherung Von Marken Durch Authentizität: Die Bedeutung Von Authentizität Zur Erklärung Von Rückwirkungseffekten Bei Markentransfers

by Anna-Christina Dietert
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658225278
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 320
  • Original Price: USD 74.99
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2018
  • Item Weight: 409 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Unternehmen stehen unter Druck, Wachstumsstrategien zur Umsatz- und Gewinnsteigerung zu entwickeln. Anhand einer umfassenden empirischen Untersuchung belegt Anna-Christina Dietert positive Rückwirkungseffekte von authentisch gestalteten Markentransfers auf die Stammmarke von Automobilmarken. Aufgrund der Tendenz zur Marktsättigung sowie der Veränderung von Kundenbedürfnissen können Unternehmen die Strategie des Markentransfers nutzen, um die Marke zu dynamisieren. Demzufolge ist es von gro er Bedeutung, die Erfolgsfaktoren bei einem solchen Vorhaben zu kennen. Gleichzeitig wird die Suche nach authentischen Angeboten bei den Nachfragern immer bedeutsamer. Praxisrelevante Handlungsempfehlungen schlie en die Arbeit ab.

Dr. Anna-Christina Dietert promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM(R)) der Universität Bremen.

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