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Extensão Da Marca Que Avalia a Reacção DOS Consumidores

by Mohan Raj V , Parvin Banu I
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209853098
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 64
  • Original Price: USD 57.0
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 100 grams
  • BISAC Subject(s): General

No mercado din�mico e ferozmente competitivo de hoje, as empresas procuram continuamente estrat�gias inovadoras para captar e reter a aten��o dos consumidores. Uma marca poderosa e bem estabelecida pode ser aproveitada como um ativo valioso neste esfor�o. Uma dessas estrat�gias que as empresas utilizam para maximizar o alcance e o impacto da sua marca � a extens�o da marca. A extens�o da marca refere-se � pr�tica de lan�ar novos produtos ou entrar em novos mercados sob uma marca estabelecida. Este movimento estrat�gico tem como objetivo capitalizar o valor da marca existente e a confian�a do consumidor associada � marca original. No entanto, o sucesso das extens�es de marca varia consoante o tipo de extens�o - se se trata de uma "Extens�o de linha" ou de uma "Extens�o de categoria". "As extens�es de linha ocorrem quando uma marca introduz novos produtos dentro da sua linha de produtos existente. Estes novos produtos partilham uma forte liga��o com as ofertas principais da marca e s�o normalmente dirigidos � mesma base de consumidores. Por outro lado, as extens�es de categoria envolvem aventurar-se em categorias de produtos ou sectores totalmente novos, muitas vezes distantes das ofertas principais da marca.

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