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Franchising Und Asymmetrische Informationen: Eine Institutionenökonomische Untersuchung

by Michael Kunkel
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783824460694
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Deutscher Universitatsverlag
  • Publisher Imprint: Deutscher Universitatsverlag
  • Publication Date:
  • Pages: 198
  • Original Price: EUR 37.37
  • Language: German
  • Edition: 1994
  • Item Weight: 264 grams
  • BISAC Subject(s): Economics / General

Geleitwort Insbesondere nach dem zweiten Weltkrieg haben sich Franchise-Systeme in den M�rkten der westlichen Industriegesellschaften ausgebreitet. Es geht dabei um unabh�ngige Unternehmungen, die eine Dienstleistung oder ein Produkt in fest definierter Qualit�t unter einem Markennamen vertreiben und f�r die Inanspruchnahme dieses Namens, f�r zentralisiertes Marketing, zentralisierten Einkauf, zentralisierte Produktentwicklung und zentralisierte Qualit�ts�berwachung eine Geb�hr (die "franchise fee") entrichten. Bekannte Beispiele sind McDonald's, Obi und �hnliche Ketten. Mit dem Aufkommen dieser symbiotischen Vertriebsform zwischen Unternehmung und Markt stellt sich die Frage, wie diese EntwiCklung theoretisch zu erkl�ren ist. Worin liegen die konkurrenzm� igen Vorteile? Entsprechen diesen volkswirtschaftliche Vorteile oder handelt es sich lediglich um eine versteckte Form der Monopolisierung, gegen die man wettbewerbspolitisch eingreifen sollte? Und weiter: Warum haben sich diese Vertriebsformen erst in neuerer Zeit entwickelt, obwohl sie sich doch ebensogut auch bereits zu Beginn des zwanzigsten Jahrhunderts h�tten bilden k�nnen? Dieses ist die Thematik, der sich die vorliegende Arbeit widmet. Der Verfasser n�hert sich dieser Fragestellung aus der Perspektive der "Neuen Institutionen�konomik", die die Entwicklung von Organisationsformen aus ihren Wettbewerbsvorteilen zu erkl�ren sucht. Er verkn�pft diesen Gedanken mit der Qualit�tssicherungsproblematik, wie sie in der Informations�konomie neuerdings verst�rkt Beachtung gefunden hat und diskutiert die Entwicklung von Franchise- Ketten vor dem Hintergrund alternativer institutioneller L�sungsm�glichkeiten f�r die Qualit�tssicherungsproblematik. Die theoretischen Er�rterungen gewinnen eineweitere Dimension aus der Diskussion einiger Franchise Systeme (McDonald's, Aufina, Quick-Schuh und Eismann).

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