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In che modo variano i contenuti generati dagli utenti relativi ai marchi su Instagram?

by Klaudia Malenovska
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786206826095
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edizioni Sapienza
  • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza
  • Publication Date:
  • Pages: 68
  • Original Price: GBP 31.23
  • Language: Italian
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 105 grams
  • BISAC Subject(s): General

Questo studio esplora le differenze nei contenuti generati dagli utenti (UGC) relativi ai marchi altamente simbolici e mediamente simbolici su Instagram. Le analisi qualitative hanno identificato i temi e le strategie di menzione dei marchi, mentre l'analisi quantitativa ha utilizzato 900 post altamente visivi provenienti da Instagram per verificare le ipotesi. Sia i risultati qualitativi che quelli quantitativi hanno mostrato la differenza tra sei marchi in termini di rilevanza individuale, rilevanza del prodotto e rilevanza del marchio negli UGC. Inoltre, questo studio suggerisce di distinguere tra diversi tipi di marchi e genere quando si analizzano gli UGC relativi ai marchi sui social network altamente visivi. � stato riscontrato che sia gli UGC relativi a marchi altamente simbolici che quelli relativi a marchi mediamente simbolici su Instagram sono utilizzati a fini di autopresentazione, pertanto questo studio fa luce su come i consumatori presentano la propria identit� attraverso l'uso dei marchi.

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