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L effet de la visite d un site internet sur l image de marque

by Muller-B
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786131520877
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Univ Europeenne
  • Publisher Imprint: Univ Europeenne
  • Publication Date:
  • Pages: 396
  • Original Price: USD 132.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 581 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

L'objet de cette recherche est de mesurer l'effet de la visite d'un site Internet sur l'image de marque. Cet effet est mesur� � travers deux quasi- exp�riences. La premi�re traite de l'effet de la visite d'un site Internet sur la personnalit� de la marque � travers l'analyse d'un panel d'Internautes actifs. Un plan d'exp�rience comportant une exposition forc�e � dix sites Internet est analys�. Les sujets sont expos�s au hasard soit au site Internet de la marque, soit � un autre site, constituant ainsi un groupe de contr�le. La deuxi�me avait pour objectif d'analyser l'effet de la visite d'un site sur l'image de marque, mesur�e par la th�orie du noyau central d'Abric (1994). La m�thode utilis�e est une m�thode pseudo-exp�rimentale avant/apr�s avec groupe de contr�le. Les r�sultats montrent, pour les deux exp�riences, un effet positif de l'exposition au site sur la personnalit� et l'image de marque. La qualit� du site et l'exp�rience de navigation sont des facteurs d�terminants dans l'obtention d'une image de marque positive apr�s la visite. De plus, l'importance de la coh�rence per�ue entre l'image du site et l'image de la marque est d�montr�e.

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