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Les multinationales en Égypte mesurent-elles le capital de marque ?

by Reham El-Hennawy
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209966347
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 84
  • Original Price: GBP 42.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 123 grams
  • BISAC Subject(s): General

Le capital de marque est un aspect tr�s important tant pour les consommateurs que pour les entreprises. On consid�re qu'un capital de marque �lev� permet de fid�liser la client�le, d'accro�tre les parts de march� et, par cons�quent, d'augmenter les marges b�n�ficiaires de l'entreprise. Il est donc essentiel que les sp�cialistes du marketing sachent exactement d'o� provient le capital de marque de leurs marques et int�grent les �l�ments qui le constituent dans les activit�s marketing de l'entreprise. Malgr� l'int�r�t consid�rable que suscitent le concept de capital de marque et ses mesures, tr�s peu de recherches ont �t� men�es pour identifier les �l�ments que les sp�cialistes du marketing pourraient utiliser pour mesurer le capital de leurs marques. Afin de combler cette lacune, cet ouvrage propose une analyse d�taill�e de six �tudes diff�rentes sur le capital de marque, men�es par divers chercheurs dans le but de mesurer le capital de marque d'une entreprise. La recherche pr�sente �galement les diff�rents �l�ments propos�s par chaque �tude pour mesurer le capital de marque. Une comparaison est �tablie entre les diff�rentes �tudes sur le capital de marque, ainsi que leurs avantages et inconv�nients. Enfin, le r�sultat quant � savoir si les multinationales en �gypte mesurent le capital de leurs marques est mentionn�, accompagn� des conclusions et recommandations de l'auteur.

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