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Markenmanagement Im Handel: Von Der Handelsmarkenführung Zum Integrierten Markenmanagement in Distributionsnetzen Strategien -- Konzepte -- Praxisbeis

by Dieter Ahlert , Peter Kenning , Dirk Schneider
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783322869340
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 231
  • Original Price: EUR 51.39
  • Language: German
  • Edition: Softcover Repri
  • Item Weight: 400 grams
  • BISAC Subject(s): Economics / General

Markenmanagement und Markenstrategie werden f�r den Handel immer wichtiger. Er darf sich aber nicht auf das Thema "Handelsmarken" im engeren Sinne beschr�nken, sondern muss das Wechselspiel zwischen Handelsmarken, Betriebstypenmarken und h�ndlergef�hrten Dienstleistungsmarken aktiv gestalten. Dieses Buch gibt erstmals einen �berblick �ber die hierf�r n�tigen konkreten Instrumente und ber�cksichtigt dabei auch die wachsende Bedeutung des E-Commerce. Besonders wertvoll: viele Fallbeispiele und ein Glossar.

Prof. Dr. Dieter Ahlert ist Direktor des Instituts für Handelsmanagement an der Universität Münster.
Peter Kenning, Diplom-Kaufmann, promoviert in Münster zum Thema Management von Handelsmarken und ist vielfacher Autor von Fachartikeln.
Dirk Schneider, promovierter Diplom-Kaufmann, ist Partner bei OC & C Strategy Consultants in Düsseldorf. Einer seiner Beratungsschwerpunkte liegt beim Einzelhandel. Schneider ist Co-Autor der beiden erfolgreichen Gabler-Bücher "Marken-Power" und "E-Shopping".

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