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Mobile Shopping: Eine Konsumentengerichtete, Empirische Akzeptanzanalyse Zentraler Einflussgrößen

by Michael Groß
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658172923
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 279
  • Original Price: EUR 56.07
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2017
  • Item Weight: 363 grams
  • BISAC Subject(s): Production & Operations Management

Michael Gro erarbeitet vor dem Hintergrund des sich verändernden Konsum- und Kaufverhaltens mittels einer modellgestützten, empirischen Untersuchung Hinweise, um den Mobile Commerce als (neuen) strategischen Kommunikations- und Vertriebskanal für (Handels-)Unternehmen zu etablieren. Dazu stellt er wesentliche Akzeptanztreiber und -barrieren heraus, identifiziert spezifische Konsumententypen des Mobile Shoppings, und beschreibt Ansatzpunkte für gezielte, akzeptanzfördernde (Marketing-)Ma nahmen, die den shoppingbezogenen Einsatz von Smartphones bei Konsumenten forcieren.

Michael Groß's Forschungstätigkeiten fokussieren den Mobile Commerce, insbesondere den Bereich des Mobile Shoppings. Neben verschiedenen beruflichen Stationen im Handels- und IT-Dienstleistungsumfeld ist er derzeit als Consultant im Telekommunikationsbereich mit dem Schwerpunkt Digitale Transformation tätig.

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