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Preferência da marca do consumidor por bens de consumo duráveis

by Aamir Hasan
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209101236
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 60
  • Original Price: GBP 34.71
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 96 grams
  • BISAC Subject(s): Production & Operations Management

As mudan�as no comportamento do consumidor fazem com que os luxos de ontem sejam as necessidades de hoje. A �ndia est� a emergir como um mercado atraente para bens de consumo dur�veis. Mas os fatores ambientais din�micos e a concorr�ncia acirrada tornam imperativo compreender a din�mica do mercado de bens de consumo dur�veis. A sobreviv�ncia no mercado depende da satisfa��o do consumidor. A satisfa��o do consumidor depende da sua perce��o e prefer�ncia por uma determinada marca. Seis marcas de bens de consumo dur�veis est�o dispon�veis na �rea de estudo. O estudo revelaria qual marca de bens de consumo dur�veis � a preferida pelos consumidores e por que escolheram uma determinada marca. Adotando uma t�cnica de amostragem por conveni�ncia, 350 inquiridos da classe socioecon�mica (SEC A, B e C) foram escolhidos entre os utilizadores de bens de consumo dur�veis na cidade de Lucknow, selecionados aleatoriamente durante os meses de janeiro e fevereiro de 2014. As respostas foram analisadas atrav�s do teste qui-quadrado e da pontua��o de Garrett com a ajuda do SPSS-17. O artigo concluiu que a qualidade, as inova��es tecnol�gicas e a multiplicidade de marcas em diferentes faixas de pre�o para consumidores sens�veis ao pre�o s�o os tr�s fatores dominantes que influenciam a prefer�ncia do consumidor por marcas de bens de consumo dur�veis.

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