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Preis Und Prestige: Effekte Von Verkaufsförderungen Auf Prestigemarken in Der Automobilindustrie

by Hanna Schumacher
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658107017
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 202
  • Original Price: USD 69.99
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2015
  • Item Weight: 295 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Hanna Schumacher zeigt die unterschiedlichen Auswirkungen von Verkaufsf�rderungen wie Listenpreissenkungen, monet�re und nichtmonet�re Rabatte auf die Markenwahrnehmung und auf die Kaufintention bei langlebigen Wirtschaftsg�tern auf. Die Ergebnisse ihrer Untersuchung, deren Grundlage insgesamt �ber 1200 Interviews mit Automobilkunden bilden, deuten darauf hin, dass sich die Wirkung bei Prestigemarkenprodukten im Vergleich zu Nicht-Prestigemarkenprodukten unterscheidet. Es wird zudem aufgezeigt, dass diese Effekte von den Pers�nlichkeitsmerkmalen der Kunden beeinflusst werden.

Hanna Schumacher hat diese Dissertation im Rahmen des Doktorandenprogramms eines deutschen Automobilherstellers geschrieben, bei dem sie heute als Kommunikationsmanagerin arbeitet. Der Schwerpunkt der Promotion liegt auf der Preis- und Markenforschung und wurde vom Karlsruher Institut für Technologie betreut.

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