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"Regionsmarketing" als Entwicklungskonzept. Eine empirische Untersuchung in ausgewählten europäischen Regionen

by Frank Wunderlich
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783346495150
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Grin Verlag
  • Publisher Imprint: Grin Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 134
  • Original Price: USD 67.5
  • Language: German
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 182 grams
  • BISAC Subject(s): Urban & Land Use Planning

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich Geowissenschaften / Geographie - Bev�lkerungsgeographie, Stadt- u. Raumplanung, Note: 1,3, Rheinische Friedrich-Wilhelms-Universit�t Bonn (Institut f�r Wirtschaftsgeographie), Sprache: Deutsch, Abstract: Die vorliegende Diplomarbeit befasst sich mit dem Thema "Regionsmarketing" als ein innovatives, nicht-traditionelles Entwicklungskonzept zur regionalen Strukturverbesserung. Angesichts zunehmender wirtschaftlicher Herausforderungen - wie Globalisierung, Strukturwandel, steigende Arbeitslosigkeit und fiskalische Engp�sse der �ffentlichen Haushalte - r�cken Regionen als Handlungsebene verst�rkt in den Mittelpunkt wirtschaftsgeographischer und politischer �berlegungen. Unter dem Eindruck von EU-Integration, Binnenmarkterweiterung und regionaler Disparit�ten wird zunehmend der Versuch unternommen, Regionen durch gezielte Marketingstrategien im Standortwettbewerb zu positionieren. Die Arbeit untersucht, ob und in welcher Form das Marketing f�r Regionen zur L�sung struktureller Probleme beitragen kann und ob es sich als zukunftsf�higes Instrument etabliert. W�hrend das Stadtmarketing bereits etablierte Konzepte und Erfahrungswerte vorweisen kann, befindet sich das Regionsmarketing noch in einer fr�hen Phase mit uneinheitlichen Ans�tzen und kaum strukturierter Systematik. Die empirische Untersuchung dieser Arbeit fokussiert sich daher auf eine vergleichende Analyse unterschiedlicher europ�ischer Regionen, um Erkenntnisse �ber Motivationen, Akteure, Vorgehensweisen und Wirkungen des Regionsmarketing zu gewinnen. Im Zentrum stehen dabei Fragen zur Abgrenzung des Regionsbegriffs, zur �bertragbarkeit von Marketingmethoden auf nicht-kommerzielle R�ume und zur Relevanz der Region als Entscheidungs- und Handlungsebene. Die qualitative Untersuchung verfolgt das Ziel, konkrete Hinweise f�r die praktische Umsetzung von Regionsmarketing zu geben und einen Beitrag zur Schlie ung der bestehenden Beratungsl�cke zu leisten. Die Ergebnisse s

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