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Relevanz Von Naming Rights Für Die Identitätsbasierte Markenführung: Eine Analyse Der Ökonomisierung Von Naming Rights Dargestellt an Einem Beispiel A

by Fabian Stichnoth
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658222895
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 279
  • Original Price: USD 64.99
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2018
  • Item Weight: 363 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Die stetig steigende Relevanz von Sportsponsoring und die damit einhergehenden Milliarden-Budgets generieren einen grö er werdenden Rechtfertigungsdruck der Sponsoringverantwortlichen gegenüber der Unternehmensführung. Fabian Stichnoth nimmt zunächst die Einordnung, Relevanzbestimmung und Integration von Naming Rights in den Kontext der identitätsbasierten Markenführung vor. Er entwickelt einen Ökonomisierungsansatz zur Bewertung von Naming Rights von Sport- und Veranstaltungsstätten sowie Events. Dabei erfolgt zum einen die Aufarbeitung des aktuellen theoretischen und empirischen Forschungsstandes zu Sponsoring und Naming Rights, zum anderen die praktische Anwendung des Ansatzes anhand eines Fallbeispiels.

Dr. Fabian Stichnoth promovierte bei Univ.-Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM(R)) der Universität Bremen.

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