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Sustainable Marketing Management: Grundlagen Und Cases

by Heribert Meffert , Peter Kenning , Manfred Kirchgeorg
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658024369
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 467
  • Original Price: USD 69.99
  • Language: German
  • Edition: 2014
  • Item Weight: 762 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

"Sustainable Marketing Management " betrachtet erstmals integriert das Thema nachhaltige Unternehmensf�hrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive. Das Ziel ist es, zun�chst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erl�utern, um der gegenw�rtigen Inhaltsentleerung dieses und �hnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Desweiteren werden entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele pr�sentiert. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Fallstudienbeitr�ge, die sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, gew�hrleisten eine ganzheitliche Perspektive und tragen dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung.

Prof. Dr. Dr. h.c. mult. em. Heribert Meffert war Professor der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, und Direktor des Instituts für Marketing am Marketing Centrum Münster (MCM) der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster.
Prof. Dr. Peter Kenning ist Professor für Marketing an der Zeppelin University Friedrichshafen.
Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketingmanagement an der HHL - Leipzig Graduate School of Management.

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