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Theoretische Ansätze Der Marketingwissenschaft: Ein Überblick

by Dirk Lippold
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658098964
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 44
  • Original Price: USD 17.99
  • Language: German
  • Edition: 2015
  • Item Weight: 82 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Dirk Lippold stellt verschiedene �konomische und au er�konomische Ans�tze der Marketingtheorie vor und pr�ft sie im Hinblick auf ihren Praxisbezug. Marketingtheorie wird hier als angewandte Wissenschaft verstanden, deren Zielsetzung es ist, Gesetzm� igkeiten oder zumindest Regelm� igkeiten zur optimalen Gestaltung der Marketingprozesse aufdecken, beschreiben, erkl�ren und prognostizieren zu k�nnen. Dar�ber hinaus f�hrt der Autor in die von ihm entwickelte Marketing-Gleichung als wert- und prozessorientiertes Vorgehensmodell ein und f�gt damit den verschiedenen Ans�tzen des Marketings eine prozessorientierte Perspektive hinzu. Erg�nzt werden die Ausf�hrungen durch eine Vielzahl von Grafiken, die die Zusammenh�nge und Gemeinsamkeiten der verschiedenen Theorieans�tze veranschaulichen.

Prof. Dr. Dirk Lippold war über drei Jahrzehnte in der Software- und Beratungsbranche tätig, zuletzt als Geschäftsführer einer großen internationalen Unternehmensberatung. Er ist Gastprofessor an der Humboldt-Universität zu Berlin und lehrt darüber hinaus an verschiedenen Privathoch-schulen in MBA-, Master- und Bachelor-Studiengängen.

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