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A Starbucks e o seu impacto no consumidor de Singapura

by Dawn Dorrity
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786208937058
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 84
  • Original Price: GBP 43.41
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 123 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Com o aumento do n�mero de caf�s especializados, caf�s e bares no mercado de Singapura, tem havido uma forte concorr�ncia entre as principais franquias para agradar os cinco sentidos do consumidor. Os consumidores mais jovens est�o a tornar-se cada vez mais abastados e, por isso, h� uma atra��o pela concorr�ncia crescente dos estabelecimentos de caf�. Este nicho de mercado procura o ambiente, o estatuto e o estilo de vida que acompanham um pre�o elevado. Esta investiga��o examina a prefer�ncia do consumidor por caf�s e lojas de ch� especializados selecionados em Singapura. Analisa os m�todos e explora as diferentes formas de comunica��o de marketing que a Starbucks utiliza para atrair o consumidor a comprar caf� ou ch� na sua franquia. Este estudo utiliza a Starbucks como refer�ncia para a forma como outros operadores semelhantes no mercado de cafetarias e sal�es de ch� especializados se posicionam. Este estudo observa que o ambiente e o estilo de vida associados a uma determinada marca s�o muito importantes para o seu comportamento de compra. Este estudo � importante para compreendermos como uma franquia que dita tend�ncias influencia a compra dos consumidores.

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