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Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten

by Maëlys Debatisse
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209294945
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Verlag Unser Wissen
  • Publisher Imprint: Verlag Unser Wissen
  • Publication Date:
  • Pages: 108
  • Original Price: GBP 28.62
  • Language: German
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 155 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

W�hrend traditionelle Werbung von den Verbrauchern in Frage gestellt und diskreditiert wird, entwickelt sich Produktplatzierung zu einem wichtigen Instrument f�r Vermarkter und Kommunikatoren. Die Alternative, eine solche Technik in Unterhaltungsmedien, insbesondere in Filmen, einzusetzen, ist selbst f�r Verbraucher verf�hrerisch. Dieses Buch untersucht die Auswirkungen von Produktplatzierungen in Filmen auf das Verbraucherverhalten. Es befasst sich auch eingehender mit ihrer F�higkeit, Markenbekanntheit und Markenerinnerung zu schaffen, aber auch mit Faktoren, die die Kaufabsicht ausl�sen. Die Ergebnisse dieses Buches werden durch Prim�r- und Sekund�rforschung unter franz�sischen Kinog�ngern gest�tzt.

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