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Consumer-Brand Relationships: Konzeption, Messung Und Konsequenzen Emotionaler Markenbindung

by Daniel Heinrich
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783834938978
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 224
  • Original Price: EUR 70.08
  • Language: German
  • Edition: 2012
  • Item Weight: 300 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

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