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De la qualité de service à la fidélité

by Fatima Zahrae Hadran
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209384103
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Universitaires Europeennes
  • Publisher Imprint: Editions Universitaires Europeennes
  • Publication Date:
  • Pages: 108
  • Original Price: GBP 52.98
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 155 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Cet ouvrage analyse l'influence de la qualit� per�ue sur la satisfaction et la fid�lit� client dans le secteur bancaire marocain. � partir d'une enqu�te men�e aupr�s de clients actifs, l'analyse des donn�es via l'approche PLS-SEM r�v�le que, si la fiabilit� et la r�activit� du personnel influencent fortement la satisfaction client, les �l�ments tangibles n'ont en revanche aucun effet significatif dans ce contexte. Ces r�sultats questionnent les postulats classiques du mod�le SERVQUAL et refl�te l'�volution des attentes de la client�le vers des interactions plus humaines. En �tablissant un lien clair entre satisfaction et fid�lit�, l'ouvrage propose des recommandations utiles autant aux professionnels qu'aux chercheurs en marketing bancaire.

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