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Die Existenz Des Hybriden Käufers: Verhaltenstheoretische Analyse Und Empirische Untersuchung Der Preisbereitschaft Von Konsumenten

by Sonja Schmitt , Prof Dr Gertrud Moosmüller
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783835001053
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Deutscher Universitatsverlag
  • Publisher Imprint: Deutscher Universitatsverlag
  • Publication Date:
  • Pages: 238
  • Original Price: EUR 56.07
  • Language: German
  • Edition: 2005
  • Item Weight: 318 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Sonja Schmitt führt den empirischen Nachweis des hybriden Käufers und analysiert darüber hinaus das Preisverständnis von Konsumenten aus verhaltenstheoretischer Sicht. Dabei identifiziert sie neun Verhaltensdimensionen, die sich auf das preislagenbezogene Kaufverhalten auswirken. Sie zeigt den Einfluss dieser Verhaltensdimensionen auf die Preisbereitschaft und ihre Bedeutung bei der Identifizierung der Grundtypen hybrider Käufer auf. Die Ableitung praktischer Implikationen für Hersteller und Händler runden die Arbeit ab.

Dr. Sonja Schmitt ist wissenschaftliche Mitarbeiterin am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre mit Schwerpunkt Marketing and Services der Universität Passau.

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