Skip to content

Booksellers & Trade Customers: Sign up for online bulk buying at trade.atlanticbooks.com for wholesale discounts

Booksellers: Create Account on our B2B Portal for wholesale discounts

Die Mediatisierte Markenerweiterung: Eine Empirische Untersuchung Der Erfolgsfaktoren Aus Nutzersicht

by Edgar Leander Kist
Save 35% Save 35%
Current price ₹4,119.00
Original price ₹6,336.00
Original price ₹6,336.00
Original price ₹6,336.00
(-35%)
₹4,119.00
Current price ₹4,119.00

Imported Edition - Ships in 12-14 Days

Free Shipping in India on orders above Rs. 500

Request Bulk Quantity Quote
+91
Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783658320164
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 515
  • Original Price: EUR 56.07
  • Language: German
  • Edition: 1. Aufl. 2020
  • Item Weight: 640 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Was bislang undenkbar schien, n�mlich dass Nicht-Medienmarken anspruchsvolle Medienangebote unter ihrem etablierten Markennamen ( Markenmedien ) betreiben und damit in Konkurrenz zu etablierten Medien treten, ist in der Zwischenzeit - so zeigen vielf�ltige Beispiele - zu einer vermeintlich willkommenen Vorgehensweise avanciert. Der besondere Reiz derartiger Markenerweiterungen r�hrt daher, dass diese in einer Art hybriden Funktionsweise sowohl das Leistungsspektrum der Marke differenzieren als auch einen neuen Kommunikationskanal f�r das Unternehmen darstellen. Welche Determinanten bedingen jedoch einen Erfolg der Markenmedien? Und wirkt dieser ggf. auf die Marke zur�ck? Die vorliegende Studie geht diesen Fragen nach und st�tzt ihre Erkenntnisse auf ein umfassendes Strukturgleichungsmodell. Dabei werden die R�ckwirkungseffekte auf die Marke mittels einer Vorher-Nachher-Messung analysiert.

Edgar Leander Kist studierte Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften sowie Film- und Theaterwissenschaften. Anschließend promovierte der Diplom-Medienwirt mit einer Arbeit zur Mediatisierung der Markenführung am Institut für Publizistik der Johannes Gutenberg-Universität Mainz. Seine Forschungsinteressen betreffen Schnittstellen der Kommunikations- und Wirtschaftswissenschaften in den Themenfeldern des Medien- und des Markenmanagements.

Trusted for over 49 years

Family Owned Company

Secure Payment

All Major Credit Cards/Debit Cards/UPI & More Accepted

New & Authentic Products

India's Largest Distributor

Need Support?

Whatsapp Us