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I giovani e il consumo della pubblicità nell'universo mediatico

by João Ricardo Matta
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786202416726
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edizioni Sapienza
  • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza
  • Publication Date:
  • Pages: 88
  • Original Price: GBP 47.76
  • Language: Italian
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 127 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Questo libro esplora il modo in cui i giovani della generazione Y consumano i media e si relazionano con la pubblicit�, tenendo conto dello scenario contemporaneo di abbondanza e proliferazione di informazioni ovunque. L'autore ha indagato la percezione di questi giovani riguardo ai diversi strumenti di comunicazione e alle loro strategie, come ad esempio le azioni di merchandising, il transmedia storytelling, la pubblicit� multimediale, tra gli altri. Il libro affronta anche aspetti curiosi di temi come le storie inserite nella pubblicit�, dai tempi di Monteiro Lobato, con il suo personaggio Jeca Tatu, creato per il famoso medicinale Biot�nico Fontoura, fino alla pubblicit� nel mondo digitale e all'onnipresenza dei media.

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