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Il cervello del consumatore: neuromarketing, emozioni e decisione d'acquisto

by Maria Navarro , Mauro Pena
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209587733
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edizioni Sapienza
  • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza
  • Publication Date:
  • Pages: 60
  • Original Price: GBP 38.19
  • Language: Italian
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 96 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Il libro spiega come il neuromarketing utilizzi le neuroscienze per capire come le emozioni, la memoria e i processi inconsci influenzino le decisioni di acquisto. Mostra come le emozioni guidino l'attenzione e il richiamo pubblicitario, come la memoria influisca sulla fedelt� al marchio e come le esperienze multisensoriali migliorino il posizionamento. Analizza inoltre le euristiche e i fattori che influenzano le decisioni impulsive e razionali, e come le aziende possono utilizzare questi strumenti per creare campagne pi� efficaci e innovare le esperienze dei consumatori, sempre con un'applicazione etica e responsabile.

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