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Impact du placement de produits dans les films sur le comportement des consommateurs

by Maëlys Debatisse
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209251436
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 108
  • Original Price: GBP 28.62
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 155 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Alors que la publicit� traditionnelle a �t� compromise et discr�dit�e par les consommateurs, le placement de produit devient un outil important utilis� par les sp�cialistes du marketing et de la communication. L'alternative consistant � utiliser une telle technique dans les m�dias de divertissement, en particulier dans les films, est s�duisante, m�me pour les consommateurs. Cet ouvrage vise � �tudier l'impact du placement de produit dans les films sur le comportement des consommateurs. Il approfondit �galement sa capacit� � cr�er une notori�t� et un souvenir de la marque, mais aussi les facteurs qui d�clenchent l'intention d'achat. Les r�sultats de cet ouvrage s'appuient sur une recherche primaire et secondaire men�e aupr�s de cin�philes fran�ais.

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