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Impacto da colocação de produtos em filmes no comportamento dos consumidores

by Maëlys Debatisse
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209259111
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 104
  • Original Price: GBP 28.62
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 150 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Enquanto a publicidade tradicional tem sido comprometida e desacreditada pelos consumidores, a coloca��o de produtos est� a tornar-se uma ferramenta importante utilizada por profissionais de marketing e comunicadores. A alternativa de usar essa t�cnica nos meios de entretenimento, especialmente nos filmes, � sedutora, mesmo para os consumidores. Este livro teve como objetivo investigar o impacto da coloca��o de produtos em filmes no comportamento dos consumidores. Ele tamb�m aprofunda a sua capacidade de criar consci�ncia e lembran�a da marca, mas tamb�m fatores que desencadeiam a inten��o de compra. Os resultados deste livro foram apoiados por uma pesquisa prim�ria e secund�ria feita com cin�filos franceses.

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