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Impatto del product placement nei film sul comportamento dei consumatori

by Maëlys Debatisse
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209253997
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edizioni Sapienza
  • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza
  • Publication Date:
  • Pages: 108
  • Original Price: GBP 28.62
  • Language: Italian
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 155 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Mentre la pubblicit� tradizionale � stata compromessa e screditata dai consumatori, il product placement sta diventando uno strumento importante utilizzato dai marketer e dai comunicatori. L'alternativa di utilizzare tale tecnica nei media di intrattenimento, in particolare nei film, � seducente, anche per i consumatori. Questo libro ha lo scopo di indagare l'impatto del product placement nei film sul comportamento dei consumatori. Approfondisce inoltre la sua capacit� di creare consapevolezza del marchio, ricordo del marchio, ma anche i fattori che determinano l'intenzione di acquisto. I risultati di questo libro sono stati supportati da una ricerca primaria e secondaria condotta su spettatori francesi.

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