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Internet-Marketing Und Electronic Commerce: Grundlagen -- Rahmenbedingungen -- Instrumente

by Wolfgang Fritz
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783409316637
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 406
  • Original Price: EUR 46.72
  • Language: German
  • Edition: 3., Vollst. Ube
  • Item Weight: 654 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Der Einfluss des Internet auf das unternehmerische Marketing und seine Bedeutung f�r den Electronic Commerce stehen im Mittelpunkt dieses einf�hrenden Lehrbuches.
Wolfgang Fritz zeigt, wie das Internet unser herk�mmliches Marketing-Verst�ndnis ver�ndert und wie es als neues Instrument des Marketing und des marktorientierten Electronic Commerce erfolgreich eingesetzt werden kann. Dabei kommen alle Aspekte des Marketing-Managements - die internetbasierte Marketing-Forschung ebenso wie die Planung, Realisation und Kontrolle der Konzeption des Internet-Marketing - zur Sprache. Fallbeispiele veranschaulichen die bereits vollzogene Umsetzung in der Praxis.
Die 3. Auflage wurde �berarbeitet. Insbesondere die Kapitel zum Konsumentenverhalten und zu Erfolgsfaktoren von Unternehmen im Internet wurden erweitert. Aktuelle Entwicklungen wie Affiliate Marketing und Elektronische Beschaffung sowie eine weitere Fallstudie wurden erg�nzt.

"Hervorragendes wirtschaftswissenschaftliches Lehrbuch" 2005 ausgezeichnet mit dem Otto-Beisheim-F�rderpreis der Otto-Beisheim-Stiftung TU Dresden.

Prof. Dr. Wolfgang Fritz lehrt als Universitätsprofessor Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing, an der Technischen Universität Braunschweig und als Honorarprofessor Internationales Marketing und Electronic Commerce an der Universität Wien.

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