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Konsumenteneinstellungen Im Social Web: Neuartige Ansätze Im Internetbezogenen Kontext

by Daniel Wagenführer
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783834943705
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Springer Gabler
  • Publisher Imprint: Springer Gabler
  • Publication Date:
  • Pages: 245
  • Original Price: EUR 56.07
  • Language: German
  • Edition: 2012
  • Item Weight: 323 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Das (Social) Web stellt innovative M�glichkeiten bereit, Meinungen und Einstellungen frei von methodischen Verzerrungen auf der Basis freiwillig ge�u erter Konsumentenstatements zu untersuchen. Anhand von neuartigen Verfahren wie etwa der Computerlinguistik untersucht Daniel Wagenf�hrer systematisch die Relevanz von Konsumenteneinstellungen und zeigt die M�glichkeiten expliziter und impliziter Einstellungsforschung sowie deren inhaltliche Aussagekraft f�r die Marketingwissenschaft auf.

Dr. Daniel Wagenführer promovierte bei Prof. Dr. Thorsten Teichert am Lehrstuhl für Marketing und Innovation an der Universität Hamburg.

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