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Le marketing viral et ses effets sur le comportement des consommateurs

by Irina Grosul
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209537431
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 124
  • Original Price: GBP 52.98
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 177 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

L'impact de la technologie num�rique et de la croissance des m�dias sociaux est mondial. De nos jours, les messages peuvent facilement circuler parmi les utilisateurs des m�dias sociaux; par cons�quent, les entreprises tentent d'utiliser cette diffusion virale des messages � leurs propres fins. Cela a conduit � un int�r�t accru des sp�cialistes du marketing pour le potentiel du marketing viral. Si les entreprises souhaitent utiliser efficacement la communication marketing virale, il est important qu'elles prennent en compte les probl�mes et les d�fis qui peuvent survenir au cours de cette communication en raison des diff�rences g�n�rationnelles de leur public. L'objectif de cette th�se est d'�tudier les effets de la communication marketing virale sur la perception, les intentions et les attitudes des consommateurs. � l'aide d'un questionnaire, cette �tude analyse les similitudes et les diff�rences entre les r�actions des consommateurs des g�n�rations X (n�s entre 1965 et 1980) et Y (n�s entre 1981 et 1994) � l'�gard de cinq aspects diff�rents d'Internet (e-mails, r�seaux sociaux, sites web vid�o, forums et blogs).

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