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L'expérience des étudiants avec l'université et son image de marque globale

by Chloe Ong
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786208690274
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 64
  • Original Price: USD 38.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 100 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Le capital de marque des universit�s est cens� jouer un r�le crucial dans le processus de s�lection d'une universit� par les �tudiants. L'objectif principal de cette recherche est d'am�liorer la compr�hension du capital marque dans le secteur universitaire et d'explorer les implications pour la pratique de la gestion. Le document de recherche commence par un examen approfondi de la litt�rature relative � la question du capital-marque bas� sur le client dans les industries de services, en particulier dans le contexte universitaire. Les lacunes de connaissances identifi�es dans la litt�rature, suivies des questions de recherche, forment le mod�le conceptuel et les hypoth�ses pertinentes pour examiner la relation entre l'exp�rience des �tudiants avec l'universit� et le capital de marque de l'universit�, � travers trois dimensions de la signification de la marque - la valeur per�ue, la personnalit� de la marque et les associations organisationnelles. Les donn�es quantitatives ont �t� collect�es par le biais d'une enqu�te auto-administr�e.

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