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Markenimagekonfusion ALS Managementherausforderung: Zum Problem Einer Gedächtnisbasierten Und Point of Sale Induzierten Verwirrenden Wahrnehmung Von M

by Jan-Philipp Weers , Prof Dr Christoph Burmann
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783834909497
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 259
  • Original Price: EUR 60.74
  • Language: German
  • Edition: 2008
  • Item Weight: 368 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Jan-Philipp Weers untersucht eingehend das Ph�nomen Markenimagekonfusion und schlie t damit eine Forschungsl�cke, die die Marketingliteratur bislang offen gelassen hat. Der Autor deckt zudem anhand einer empirischen Studie das Ausma von Markenimagekonfusion auf und analysiert, inwieweit der Point of Sale Markenimagekonfusion induziert. Auf der Basis dieser Erkenntnisse leitet er Handlungsempfehlungen f�r das Markenmanagement bei Herstellern und H�ndlern ab.

Dr. Jan-Philipp Weers promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

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