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Marketing viral e os seus efeitos no comportamento do consumidor

by Irina Grosul
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209578281
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publisher Imprint: Edicoes Nosso Conhecimento
  • Publication Date:
  • Pages: 124
  • Original Price: GBP 52.98
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 177 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

O impacto da tecnologia digital e do crescimento das redes sociais � global. Hoje em dia, as mensagens podem circular facilmente entre os utilizadores das redes sociais; como resultado, as empresas est�o a tentar usar essa dissemina��o viral das mensagens para os seus pr�prios fins. Isso levou a um aumento do interesse dos profissionais de marketing pelo potencial do marketing viral. Se as empresas querem usar a comunica��o de marketing viral de forma eficiente, � importante que considerem as quest�es e os desafios que podem ocorrer durante essa comunica��o devido �s diferen�as geracionais do seu p�blico. O objetivo desta disserta��o � investigar os efeitos da comunica��o de marketing viral na perce��o, inten��es e atitudes dos consumidores. Com o uso de um question�rio, este estudo analisa semelhan�as e diferen�as nas rea��es dos consumidores das gera��es X (nascidos entre 1965 e 1980) e Y (nascidos entre 1981 e 1994) em rela��o a cinco aspectos diferentes da Internet (e-mails, redes sociais, sites de v�deo, f�runs e blogs).

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