• ISBN13: 9780470844823
• Binding: Hardcover
• Subject: Business Management
• Publisher: Wiley
• Publisher Imprint: Wiley
• Publication Date: May 16, 2003
• Pages: 218
• Original Price: USD 70.0
• Language: English
• Edition: N/A
• Item Weight: 468 grams

About the Book New Consumer Marketing beschreibt die Realit�t des neuen Marktumfeldes und zeigt den neuen Verbraucher auf der Suche nach Werterfahrungen.<br /> <br /> Das Buch verbindet Marketingideen mit praktischen Ratschl�gen.<br /> <br /> Autorin Susan Baker erl�utert zuk�nftige Herausforderungen an das Marketing und macht deutlich dass Kunden - auch wenn sie mittlerweile viel fordernder sind, sich besser im Internet auskennen, st�rker unter Zeitdruck stehen und ein gr� eres globales Bewusstsein haben als je zuvor, sie doch immer noch Individuen sind, die eines gemeinsam haben: den Wunsch nach Wert.<br /> <br /> Vor diesem Hintergrund bietet sie ein praktisches Konzept an f�r den Umgang mit der "Nachfrage"-Kette, die - wenn sie effektiv funktioniert - Kunden wie auch Aktion�ren dauerhaft Wert vermittelt.<br /> <br /> Vorgestellt wird das Modell 'New Consumer Marketing', das auf Verstehen, Innovation, hoher Flexibilit�t und drei Kernprozessen beruht, n�mlich der Wertdefinition, Wertsch�pfung und Wertvermittlung.<br /> <br /> Der vermittelte Stoff basiert auf Orginalforschungsdaten der Cranfield School of Management, der f�hrenden britischen Business School f�r Marketing.<br /> <br /> Mit Fallstudien zu Goldfish, Lucozade, Pokemon und Skoda.<br /> <br /> Anschaulich und verst�ndlich geschrieben.