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Nostalgie et relations des consommateurs aux marques

by Kessous-A
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786131504136
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Univ Europeenne
  • Publisher Imprint: Univ Europeenne
  • Publication Date:
  • Pages: 460
  • Original Price: USD 130.0
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 672 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Si la nostalgie est largement employ�e par les praticiens du marketing, peu de chercheurs ont proc�d� � son examen syst�matique. Pour autant, saisir son fonctionnement et ses cons�quences en termes de relations � la marque est important car son utilisation n'est pas sans risque. Ainsi, l'objet de cette th�se est th�orique et manag�rial, visant � comprendre ce concept et � identifier les variables d'action pertinentes d'une strat�gie de marque fond�e sur la nostalgie. Pour ce faire, 3 �tudes sont men�es. Les 2 premi�res satisfont une approche compr�hensive. L'�tude 1 appr�hende la stabilit� des souvenirs associ�s aux marques et aux objets nostalgiques via une analyse longitudinale en 3 temps. Elle souligne l'ancrage de ces produits et de ces marques dans la construction identitaire des participants. L'�tude 2 s'int�resse aux significations que rev�t la nostalgie et met en �vidence 2 classifications de moments et de profils de consommateurs nostalgiques. L'�tude 3 s'inscrit dans une approche manag�riale. Elle montre que les relations des consommateurs aux marques sont plus fortes pour les marques nostalgiques que pour les autres marques.

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