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O impacto das campanhas publicitárias no comportamento do consumidor

by Osvaldo Afonso Gabriel Francisco
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786139688074
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Novas Edicoes Academicas
  • Publisher Imprint: Novas Edicoes Academicas
  • Publication Date:
  • Pages: 288
  • Original Price: GBP 77.0
  • Language: Portuguese
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 427 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Este livro explora o impacto das campanhas publicitárias no comportamento e decisão de compra dos consumidores, com foco na pasta dentífrica da marca Colgate na cidade de Nampula. A publicidade é vista como um elemento crucial para organizações que pretendem promover os seus produtos e influenciar o comportamento de compra. A eficácia destas campanhas está intimamente ligada às estratégias de concepção utilizadas. O estudo analisa as estratégias publicitárias da Colgate, identificando e avaliando o seu impacto no processo de decisão de compra. Foram recolhidos dados através de entrevistas exploratórias com o Customer Development Manager da Colgate e inquéritos a 435 consumidores, todos expostos à publicidade da marca. Utilizando o modelo de sete estágios de Blackwell et al. (2005), a análise revelou que os consumidores de Nampula estão familiarizados com a publicidade da Colgate e demonstram conhecimento sobre as suas variantes. As campanhas publicitárias influenciam significativamente as suas decisões de compra, com preferência por adquirir o produto em supermercados, barracas e mercearias.

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