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Praxisorientiertes Business-To-Business-Marketing: Grundlagen Und Fallstudien Aus Unternehmen

by Thomas Werani , Kurt Gaubinger , Harald Kindermann
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783834903464
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 306
  • Original Price: EUR 37.37
  • Language: German
  • Edition: 2006
  • Item Weight: 513 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Die Autoren vermitteln die Grundlagen des Business-to-Business-Marketings in kompakter Art und Weise. Die Fallstudien gehen auf gesch�ftstypenspezifische Situationen ein und beziehen sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen. Der Aufbau des Buchs orientiert sich konsequent am Marketing-Management-Prozess. Die Integration von Lehr- und Fallstudienbuch hat nicht nur f�r die praxisorientierte Ausbildung an Hochschulen einen besonderen Stellenwert, sondern erm�glicht auch dem Praktiker, vertraute Fragestellungen vor dem Hintergrund konzeptioneller �berlegungen neu zu bewerten.

Prof. Dr. Thomas Werani ist Leiter der Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing an der Johannes Kepler Universität Linz.
Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger ist FH-Professor für Marketing im Fachhochschul-Studiengang Innovations- und Produktmanagement der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Dr. Harald Kindermann ist FH-Professor für Marketing im Fachhochschul-Studiengang e-business der FH Oberösterreich, Campus Steyr.

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