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Starbucks e il suo impatto sui consumatori di Singapore

by Dawn Dorrity
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786208937072
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Edizioni Sapienza
  • Publisher Imprint: Edizioni Sapienza
  • Publication Date:
  • Pages: 84
  • Original Price: GBP 43.41
  • Language: Italian
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 123 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Con l'aumento dei negozi specializzati in caff�, caffetterie e bar nel mercato di Singapore, si � creata una forte concorrenza tra i principali operatori in franchising per soddisfare i cinque sensi dei consumatori. I consumatori pi� giovani stanno diventando sempre pi� benestanti e quindi c'� una spinta verso una maggiore concorrenza da parte dei punti vendita di caff�. Questo gruppo di nicchia � alla ricerca dell'atmosfera, dello status e dello stile di vita che si accompagnano a un prezzo elevato. Questa ricerca esamina le preferenze dei consumatori per alcuni negozi specializzati in caff� e t� a Singapore. Esamina i metodi e le diverse forme di comunicazione di marketing utilizzate da Starbucks per invogliare i consumatori ad acquistare caff� o t� nei suoi punti vendita in franchising. Questo studio utilizza Starbucks come punto di riferimento per valutare il posizionamento di altri operatori simili nel mercato delle caffetterie e delle sale da t� specializzate. Lo studio osserva che l'atmosfera e lo stile di vita associati a un determinato marchio sono molto importanti per il comportamento d'acquisto dei consumatori. Questo studio � importante per comprendere in che modo un franchising di tendenza influisce sugli acquisti dei consumatori.

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