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Starbucks et son impact sur les consommateurs singapouriens

by Dawn Dorrity
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786208937089
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Editions Notre Savoir
  • Publisher Imprint: Editions Notre Savoir
  • Publication Date:
  • Pages: 84
  • Original Price: GBP 43.41
  • Language: French
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 123 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Avec l'augmentation du nombre de caf�s sp�cialis�s, de caf�s et de bars sur le march� singapourien, une forte concurrence s'est install�e entre les principaux acteurs de la franchise pour satisfaire les cinq sens des consommateurs. Les jeunes consommateurs deviennent de plus en plus ais�s, ce qui entra�ne une concurrence accrue entre les caf�s. Ce groupe niche recherche l'ambiance, le statut et le style de vie qui vont de pair avec un certain prix. Cette �tude examine les pr�f�rences des consommateurs pour une s�lection de caf�s et salons de th� sp�cialis�s � Singapour. Elle examine les m�thodes et explore les diff�rentes formes de communication marketing utilis�es par Starbucks pour inciter les consommateurs � acheter du caf� ou du th� dans ses franchises. Cette �tude utilise Starbucks comme r�f�rence pour �valuer le positionnement d'autres acteurs similaires sur le march� des caf�s et salons de th� sp�cialis�s. Elle observe que l'ambiance et le style de vie associ�s � une marque particuli�re sont tr�s importants pour le comportement d'achat des consommateurs. Cette �tude est importante pour nous permettre de comprendre l'impact d'une franchise tendance sur les achats des consommateurs.

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