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Unternehmensreputation Und Markenstärke: Analyse Von Wechselwirkungen Und Ansätzen Zur Prognose Des Konsumentenverhaltens

by Sebastian Fuchs , Prof Dr Manfred Schwaiger
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9783834915047
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Gabler Verlag
  • Publisher Imprint: Gabler Verlag
  • Publication Date:
  • Pages: 256
  • Original Price: GBP 54.99
  • Language: German
  • Edition: 2009
  • Item Weight: 332 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Sebastian Fuchs untersucht mittels einer deutschlandweiten Onlinebefragung und eines Experimentaldesigns, welche Modelle sich am besten dazu eignen, das Konsumentenverhalten zu prognostizieren und welchen Einfluss die Grö en aufeinander nehmen. Er zeigt, dass eine Kombination aus Markenstärke- und Reputationsmodell die konsumentenseitigen Präferenzen und Kaufneigungen am besten erklärt und dass eine starke Wechselwirkung zwischen beiden Grö en besteht.

Dr. Sebastian Fuchs promovierte bei Prof. Dr. Manfred Schwaiger am Institut für Marktorientierte Unternehmensführung der Ludwig-Maximilians-Universität München. Er ist heute als Senior Consultant bei der Cirquent GmbH Management Consulting tätig.

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