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Wahrgenommene Statussteigerung, Markentreue und Markenbindung

by Chee Piong
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Book cover type: Paperback
  • ISBN13: 9786209933714
  • Binding: Paperback
  • Subject: N/A
  • Publisher: Verlag Unser Wissen
  • Publisher Imprint: Verlag Unser Wissen
  • Publication Date:
  • Pages: 100
  • Original Price: GBP 58.0
  • Language: German
  • Edition: N/A
  • Item Weight: 146 grams
  • BISAC Subject(s): Marketing / General

Eine Stichprobe von 170 Kunden, die in vier Starbucks-Filialen in S�dflorida gebr�hten Kaffee konsumierten, wurde befragt, um ihre Wahrnehmung des gebr�hten Starbucks-Kaffees als statussteigernd sowie ihre einstellungsbezogene und verhaltensbezogene Markentreue und ihre Markenbindung zu ermitteln. Reliabilit�ts- und Faktorenanalysen best�tigten die interne Reliabilit�t und die einheitliche Struktur der aus mehreren Items bestehenden Konstrukte. Lineare Regressionen zeigten, dass die Wahrnehmung der Kunden, das Markenprodukt steigere ihren Status, positiv mit ihrem Markenengagement (R = 0,174, p = 0,023) und ihrer einstellungsbezogenen Markentreue (R = 0,214, p = 0,005) assoziiert war, jedoch nicht mit ihrer verhaltensbezogenen Markentreue (R = 0,091, p = 0,240). Diese Ergebnisse erg�nzen die Theorie des Statuskonsums und k�nnen Unternehmen dabei helfen, zu entscheiden, ob sie die Statussteigerung als Marketingstrategie f�r ihre Marken und Produkte nutzen sollten.

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